【预期】苹果中国零售店“大跃进”未达预期：收入只占一成

    苹果中国零售店“大跃进”未达预期：收入只占一成

在过去十年中，中国成为苹果公司最重要的市场，贡献了高达翻一番的业务增长，苹果也制定了宏大的零售店扩张计划，不过据外媒最新消息，受到竞争等因素，苹果在中国的零售店扩张计划受阻，苹果也开始进行战略调整。

据美国科技新闻网站the information报道，八年前，担任苹果首席运营官的库克对于中国市场相当自信，他曾经对华尔街分析师表示，中国的四家苹果零售店的销售收入，已经超过了全世界其他的苹果零售店。

苹果不少高管预测，到2011年底，苹果在中国的零售店将会增加到25家。

然而，受到消费者欺诈等影响，苹果实现上述目标晚了四年，到2016年才开设了26家零售店。从那以后，苹果对中国的零售计划踩了“刹车”。

据一些苹果前员工称，苹果收缩中国零售店的主要原因是业务表现达不到预期，尤其是在一些小城市的零售店。

实际上，苹果零售店在中国的困境和该公司在中国的其他巨大挑战形成呼应。在中国，诸多厂商推出了高性价比的安卓手机，另外以更快的速度建设小规模零售店，导致苹果iphone面临激烈挑战。

之前，苹果在中国区的销售收入出现了多年下滑。本周四，苹果将会发布三季度财报，中国区营收可能获得多年来首次增长。不过分析师表示，苹果中国区收入的扩大并非来自于手机销量增长，而是手机平均销售价格上调。

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